Si realizáramos una lista de los 10 temas más “manoseados” por la industria farmacéutica y los medios de comunicación, seguramente encontraríamos dentro de los primeros lugares a nuestra ya bien conocida amiga: La disfunción eréctil. ¿Y como no ha de ser así, si el valor del mercado de los medicamentos para tratar este padecimiento es de 180 millones de dólares? Además de que no existe mejor manera de lograr que nuestra querida madre apague la aspiradora unos minutos y ponga atención a su televisor, que poniendo a cuadro al más experto de los urólogos listo para contestar todas sus preguntas (o al menos las de las tres espectadoras que se comunicaron al programa), tal vez no es que exista “otra” es sólo que el pobre hombre esta enfermo y quien sabe desde cuando.
Los medicamentos para tratar la disfunción eréctil representan un mercado más que suculento para la industria farmacéutica, las cifras suenan bien y el padecimiento en sí parece ser el tema del momento. Lo anterior es una realidad pero no es la realidad mas conveniente para los medicamentos dedicados a tratar esta enfermedad, y esto se debe a que actualmente de la totalidad de pacientes con disfunción eréctil, sólo un 10 a 15% busca una solución a su problema, esto no es tan increíble, de hecho es totalmente lógico.
No es lo mismo escuchar hablar del tema a expertos, ver recreaciones donde el protagonista logra recuperar su vida sexual, o escuchar de renombrados personajes de la vida pública que han superado esta situación que aceptar que se tiene un problema que entorpece y limita el desempeño de la vida sexual, que se necesita ayuda para realizar una actividad que hasta pocos años atrás se realizaba sin problema alguno y hasta era motivo de orgullo y seguridad. Si lo difícil no es a traer la atención del target, lo difícil es lograr que los hombres acepten que tienen un problema y se decidan a atenderlo. Es por esto que los mensajes que podemos ver por parte de productos como Cialis (Lilly ICOS) o Levitra (Bayer) están enfocados a que este padecimiento deje de ser un tema “tabu” y promover que el público masculino se atienda.
En días pasados Lilly ICOS estreno campaña publicitaria de Cialis su medicamento para tratar la disfunción eréctil, la campaña lleva el nombre de “Escondidillas” y cuenta con ejecuciones en televisión abierta, de paga, radio, revistas, periódicos, Internet y medios alternos.
Les dejo un link al comercial:
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