Los baby boomers jóvenes, los más expuestos a los contenidos audiovisuales

Un estudio sobre el consumo de medios en Estados Unidos ha destacado que las personas entre 45 y 54 años (“young boomers”) usan las plataformas digitales más de lo que se esperaba y que los espectadores de menos de 35 años ven televisión en directo más de lo se preveía. Al mismo tiempo, el estudio, elaborado por The Council for Research Excellence, fundado por Nielsen, señala que el uso de la televisión tradicional está en declive entre los consumidores favoritos por los anunciantes, los que tienen entre 18 y 34 años.

El estudio ha sido realizado midiendo la exposición del consumidor a los contenidos audiovisuales ofrecidos desde cuatro pantallas (TV, ordenador, móvil y exterior, incluido el cine, el punto de venta y los servicios de GPS) durante 952 días. El grueso de participantes era de 350 personas.

La televisión en directo sigue siendo el medio al que se le dedica más tiempo, seguido del DVD y del DVR.

Las personas entre 45 y 54 años son las que más contenidos audiovisuales consumen, con una media de más de nueve horas y media al día.

Mientras tanto, los consumidores entre 18 y 34 años están expuestos a los contenidos audiovisuales una hora menos, unas ocho horas y media al día.
Más información en marketingnews.com

Como niños con Orange

En Inglaterra han disfrutado como enanos con una acción de la empresa de telefonía Orange.
Ya hemos oído hablar mucho del MK Experience y este es uno de esos casos en que, una acción se convierte en un plan de fidelización, una acción, una promoción y hasta un posible Viral.
Orange ha decidido celebrar el cumpleaños de su servicio y lo ha comunicado a algunos de sus clientes. 100 de ellos decidieron acudir a la cita en Londres y allí han asistido, como niños, a un baño de palomitas entre las cuales, además, había regalos por los que luchar y revolcarse en cientos de kilos de palomitas con otros asistentes.
¿El resultado? ya lo comentábamos, una acción divertida que se convierte en toda una experiencia patrocinada por la marca, crear una cita ineludible para más clientes de orange de ahora en adelante. Crean un gran wom (word of mouth) que hará llegar la experiencia a amigos, clientes o prospects de Orange y lo más transmitible, un video colgado en las redes sociales pero sin haberlas utilizado. Vamos, que el video se ha viralizado pero si hubiera sido algo mejor editado habría podido ser un poco más boom.
Que lo disfrutéis…

LABORATORIOS, DISFUNCIÓN ERÉCTIL Y PUBLICIDAD

Si realizáramos una lista de los 10 temas más “manoseados” por la industria farmacéutica y los medios de comunicación, seguramente encontraríamos dentro de los primeros lugares a nuestra ya bien conocida amiga: La disfunción eréctil. ¿Y como no ha de ser así, si el valor del mercado de los medicamentos para tratar este padecimiento es de 180 millones de dólares? Además de que no existe mejor manera de lograr que nuestra querida madre apague la aspiradora unos minutos y ponga atención a su televisor, que poniendo a cuadro al más experto de los urólogos listo para contestar todas sus preguntas (o al menos las de las tres espectadoras que se comunicaron al programa), tal vez no es que exista “otra” es sólo que el pobre hombre esta enfermo y quien sabe desde cuando.

Los medicamentos para tratar la disfunción eréctil representan un mercado más que suculento para la industria farmacéutica, las cifras suenan bien y el padecimiento en sí parece ser el tema del momento. Lo anterior es una realidad pero no es la realidad mas conveniente para los medicamentos dedicados a tratar esta enfermedad, y esto se debe a que actualmente de la totalidad de pacientes con disfunción eréctil, sólo un 10 a 15% busca una solución a su problema, esto no es tan increíble, de hecho es totalmente lógico.

No es lo mismo escuchar hablar del tema a expertos, ver recreaciones donde el protagonista logra recuperar su vida sexual, o escuchar de renombrados personajes de la vida pública que han superado esta situación que aceptar que se tiene un problema que entorpece y limita el desempeño de la vida sexual, que se necesita ayuda para realizar una actividad que hasta pocos años atrás se realizaba sin problema alguno y hasta era motivo de orgullo y seguridad. Si lo difícil no es a traer la atención del target, lo difícil es lograr que los hombres acepten que tienen un problema y se decidan a atenderlo. Es por esto que los mensajes que podemos ver por parte de productos como Cialis (Lilly ICOS) o Levitra (Bayer) están enfocados a que este padecimiento deje de ser un tema “tabu” y promover que el público masculino se atienda.

En días pasados Lilly ICOS estreno campaña publicitaria de Cialis su medicamento para tratar la disfunción eréctil, la campaña lleva el nombre de “Escondidillas” y cuenta con ejecuciones en televisión abierta, de paga, radio, revistas, periódicos, Internet y medios alternos.

Les dejo un link al comercial: